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Estée Lauder:
Redes sociales <=> Punto de venta
Estée Lauder necesitaba orientar su estrategia hacia internet y las redes sociales le han dado la posibilidad de crear un puente entre su publicidad on line y off line.
Una campaña acertada de Estée Lauder une redes sociales con punto de venta
La mayoría de las acciones en los medios sociales de las marcas premium se limitan a crear una página en Facebook o una aplicación para el iPhone. Estée Lauder, sin embargo, ha ido un paso más allá para ofrecer algo más creativo pero sobre todo más útil a sus consumidoras.
La promoción de la firma de belleza, según informa DM News, ofrece a las mujeres sesiones de maquillaje en los espacios de Estée Lauder en grandes almacenes como Bloomingdale’s, Macy’s y Saks. Después de la sesión, pueden subir su foto con el resultado directamente a Facebook. La imagen lleva por supuesto una marca de agua con el logo de Estée Lauder.
Este medio destaca la relevancia de acciones como esta, puesto que la marcas de lujo siempre han sido bastante tímidas en internet. Pero según está la economía, muchas de ellas se han introducido en el mundo digital, que necesita menos inversión que los grandes medios tradicionales.
La combinación de redes sociales, a las que cada vez más acceden mujeres no sólo jóvenes, con actividad en el punto de venta es la clave de esta acción.
Proyecto español pionero en el mundo: una tienda on line vende la ropa que aparece en televisión
¿Te ha gustado el último modelito de Paula Vázquez en “Fama”? Pues ahora es posible comprar uno igual (e incluso el mismo) a través de una tienda on line que vende la ropa de marca que visten los profesionales en la televisión, tanto de las series como de los programas, ante las cámaras. De momento las cadenas implicadas son La Sexta, Antena 3 y Cuatro, aunque los responsables de este proyecto están negociando con el resto de las cadenas generalistas.
Proyecto español pionero en el mundo: una tienda on line vende la ropa que aparece en televisión
El modelo de negocio pasa por poner de acuerdo los intereses de las cadenas, las marcas, los famosos y la propia web.
El Armario de la Tele, así es como se llama la tienda, promete entrega en 48 horas (con excepciones) y tiene como objetivo vender 1.000 artículos al día, como han declarado a Marketing News sus responsables. También tienen previsto ampliar más adelante el catálogo con complementos y otros productos.
En febrero, la tienda contará con outlet, es decir, con ropa de temporadas pasadas con descuentos. Además a los fetichistas les ofrece la oportunidad de pujar en una subasta por las prendas que han lucido las estrellas de la pequeña pantalla.
Interrogados por la posibilidad de que el Armario de la Tele perjudique al canal de la distribución, sus responsables respondieron que su actividad generará incluso más ventas en el retail que en internet.
Para darse a conocer, se lanzará una campaña de publicidad centrada principalmente en televisión y apoyada en internet. También se aprovecharán del debate en las redes sociales sobre qué marcas visten determinadas celebridades para promocionarse en ellas.
La compañía explora las posibilidades de una compra on line desde la propia emisión del programa a través de la TDT, los visionados on line en el ordenador o teléfonos móviles.
El ArmariodelaTele.com es un proyecto desarrollado entre TVisT, experta en el mundo del estilismo en televisión, la consultora Bufete de Marketing y la agencia de comunicación digital DoubleYou.
Skype consigue un éxito en la red colocando una cabina telefónica en medio del desierto
Vía anuncios
La web que ha emitido en directo el experimento logra más de un millón de visitas
Skype ha organizado un curioso experimento para promocionar su servicio de llamadas de bajo coste. La marca instaló una cabina de teléfono en pleno desierto y allí dejó a Rob, un mexicano que habla inglés, español y alemán, para que respondiera las llamadas que fuera recibiendo. Allí ha estado diez días (hasta el viernes) mientras una cámara fija le grababa.
Los usuarios han podido seguir todo el desarrollo del experimento en streaming a través de la web www.phoneboxexperiment.com, donde también pueden anotar el número de teléfono en el que podían contactar con Rob. Blogs y redes sociales también podían colgar el vídeo en directo.
La campaña concluyó el viernes, y para dar las gracias a todos los que le han seguido, Rob decidió enviar regalos de Navidad a cualquiera que le llamara.
Resultados
The Viral Factory, la agencia creadora de la campaña, ha dado a conocer algunos resultados de la acción:
- 1.059.709 visitas al sitio
- 1.836.843 páginas vistas
- 624.634 visitantes únicos
- Más de 12.000 intentos de llamadas
- Más de 700 llamadas recibidas
Monday Meeting 14/12/09
Lunes 14/12/09
17:00 – 21:15 Context Book. Victor Curto
Martes 15/12/09
17:00 – 21:15 Departamento de Comunicación. Dirección de comunicación. Carolina Vicente
Miércoles 16/12/09
17:00 – 19:00 Encargo del Proyecto. Jordi Cano y Enric Jaulent
19:15 – 21:15 Metodología para la investigación. Xavier Costa
Jueves 17/12/09
17:00 – 21:15 Introducción a los medios audiovisuales. Rosa Alvarez
Viernes 18/12/09
17:00 – 21:15 Comprender la comunicación. El sexo, la poesía y la empresa. Sebastià Serrano
Adidas une la donación de sangre y la pasión por la Roja en una notoria acción de calle
Adidas apeló al “poder de la Roja” para una campaña de donación de sangre en la que una camiseta gigante de la selección española se teñía de rojo a medida que la cantidad de sangre conseguida subía.
Adidas une la donación de sangre y la pasión por la Roja en una notoria acción de calle
Bajo el concepto de “El poder de la Roja”, la selección española de fútbol, así como otros deportistas y famosos del mundo del espectáculo y la vida social se dieron cita en el Plaza Felipe II de Madrid para donar sangre y dar ejemplo para animar a la afición española a que compartiera su sangre con la selección.
Varias unidades móviles de la Cruz Roja y un hospital de campaña recogieron las donaciones de todos los que se acercaron hasta allí. Una gran lona de 18 metros mostraba la nueva camiseta Adidas de la selección española, aunque de color blanco… Según se iban recibiendo donaciones unos rapelistas iban rellenado de rojo la zamarra española hasta devolverle su rojo original.
La acción pudo seguirse en directo on line desde la web www.adidaselpoderdelaroja.com. Además los internautas apoyaron a la selección dejando sus mensajes de ánimo, de cara a la próxima Copa del Mundo, en la misma web e incluso ganar varios viajes para dos personas para acompañar a la selección a Sudáfrica.
Esta acción ha sido ideada por Netthink y desarrollada por Adidas en colaboración con la Real Federación Española de Fútbol y Cruz Roja.
Conferencia Ruedi Baur
Jueves 10/12/09 hora: 10:00 – 12:00
Lugar: Auditorio de Elisava, planta 1a
Monday Meeting 07/12/09
Miércoles 09/12/09
16:00 – 19:00 Civic City. Ruedi Baur
19:15 – 21:15 Mapa Estratégico. Enric Jaulent
Jueves 10/12/09
10:00 – 12:00 Conferencia Ruedi Baur
17:00 – 21:00 Concept. Víctor Curto
Raymond Queneau. Ejercicios de Estilo
Recuperamos la serie sobre Ejercicios de Estilo de Raymond Queneau…
Ejercicios de Estilo es todo un manifiesto en contra de la separación tradicional entre teoría literaria y práctica de escritura. A partir de la construcción de 99 variaciones sobre la anécdota escandalosamente trivial que sirve de punto de partida, surge esta obra sorprendente que aúna ironía, ingenio y sabiduría retórica.
Raymond Queneau (1903-1976) forma parte de los autores franceses contempáneos más imaginativos y versátiles. Creador de una extensa producción y fundador, junto a otras inicitivas, del grupo OULIPO (”Taller de literatura potencial”), no es fácil encontrar en nuestro ámbito cultural escritores de talante tan sugestivo.
> web site OULIPO <
Aquí os dejado uno de los relatos de esta obra…
> Ver anteriores referencias de los ejericcios de estilo de Raymond Queneau
> Ver biografia wikipedia