A continuación os mostramos una serie de fragamentos de las creaciones y trabajos de la profesora del Postgrado en Creatividad y Publicidad de ELISAVA Matilde Obradors, que imparte la asignatura de Creatividad

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Via altonivel
Iluminación, mobiliario, puertas, cortinas, todo resulta relevante a la hora de presentar la imagen de una empresa y darle valor agregado a su marca.

No hay nada más decepcionante, en términos de compra, que valorar a una empresa por sus anuncios de televisión y al momento de visitar sus locales darse cuenta que no es ni la mitad de lo que se esperaba.Eso hace la diferencia entre una compañía que inicia y una de mucho prestigio: ésta última aprovecha el punto de venta como lugar para potenciar y desarrollar una marca tanto como su publicidad.

Es lo que sucede con la metodología “Ad-Branding”, que básicamente significa “añadir a la marca”, donde cualquier detalle del entorno puede añadir o restar valor a la estrategia del proyecto.

Todas aquellas compañías que aprovechan los beneficios de esta técnica se distinguen por la búsqueda de una comunicación eficaz con todas sus audiencias, que finalmente redunda en una mayor fidelidad respecto a sus marcas.

De ese modo, cuanto más valor se añade a la marca a través del espacio en el que desarrolla su actividad, más se fortalece la imagen que la empresa quiere comunicar…

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Client: Colorama
Agency: McCann Malmö
Direction: Upper First
Director of Photography: Keith Loutit
Production: Upper First

The idea is based on a technique called tilt-shift, combined with time-lapse (developed by Keith Loutit). It makes reality appear as a miniature model moving with a stop-motion flow. The thought is to create a visually interesting expression that give the audience something out of the ordinary, while at the same time providing a good overview of events. We would shoot from a high angle using specially developed lenses with a short depth of field. The fact that the world appears to be miniature makes the viewer think ”is it for real or not”. It is hard to tear your eyes from the images, something that works well for our purpose.

A gigantic hand will appear in the middle of events helping the workers to get the house ready for summer. It will light the barbeque with a magnifying glass for example. The idea is to create a visually absurd situation using displacement of scale between the people in frame and the giant hand. It is meant to underline the contrast of small and big, where the hand symbolizes the consumers ability to effect the environment and in the extension his or her own environment. Through time-lapse we’ll reinforce the ”before and after” scenario as you’ll be able to see small changes appear quickly. The film will start in a winter worn backyard and in 30 seconds evolve to a wonderful summer barbeque.
Sound design: Kungen & Hertigen
Year: 2009

> Técnica fotográfica

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Vía theslogan magazine
Antes que forzar a usuarios y consumidores en compartimientos estancos o silos arbitrarios, “los profesionales debieran unírse a ellos en comunidades de intereses”. Eso sostiene Nicholas Wreden, consultor independiente en esos temas.

En vez de aumentar gastos publicitarios, las empresas han de identificar, definir y segmentar clientes potenciales. Este tipo de datos resulta clave al evaluar oportunidades comerciales, diferenciando mensajes, ofertas, estrategias de medios e inclusive políticas de precios.

Hoy en día, los modelos basados en comunidades son menos costosos y más efectivos que las metodologías convencionales, basadas en el manejo de relaciones con clientes (MRC). Ese nuevo contexto va tornándose posible a medida como más gente se pasa a la web.

Ya desde el surgimiento de los servidores, las compañías confiaban en sistemas MRC para segmentar universos. Esos instrumentos discriminaban mercados y clientes, ubicaban individuos o grupos en compartimientos estancos, según geografía, conducta, capacidad de compra y otros factores. Por ende, la práctica permitía ofrecer productos, desarrollar servicios y hacer marketing a medida.

Sin duda, el MRC ha deparado muchos éxitos. No sorprende, pues, que en 2008 las inversiones por ese conducto totalizaran US$ 14.000 millones en Estados Unidos y se proyecten a 22.000 millones (+57%) hacia 2012. Cabe anotar que estas técnicas no están muy difundidas en otros países.

Sin embargo las modalidades de segmentación vía MRC no son baratas. Es preciso compilar datos, analizar actitudes e identificar grupos antes de estructurar ofertas y emitir mensajes. “Esta clase de instrumentación puede ser compleja. Por ende –apunta Wreden- , los recursos necesarios para un análisis profundo suelen poner este tipo de gestión fuera de alcance para empresas medianas y chicas”…

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SOY CÁMARA es un programa de secuencias hilvanadas en el que se alternan imágenes del centro sobre su funcionamiento, sobre sus actividades y a partir de otras recuperadas de su archivo, conformando, más que una agenda, un manifiesto, un modo de entender la cultura como espacio de gozo, denuncia y reflexión, a través del intercambio, el recuerdo y la exposición.

Con la impagable colaboración de Mery Cuesta, Joan Altés y Tedikgb